11 de octubre de 2024 - zeumat
El mayor evento de comercio electrónico del año, “双十一” (shuāng shí yī), conocido como “Día de los Solteros”, que se celebra el 11 de noviembre en China, comenzó como una festividad universitaria, pero rápidamente se transformó en el mayor evento de consumo en línea a nivel mundial, liderado por Alibaba.
Las marcas globales están acelerando su presencia en las plataformas de comercio electrónico en China. Según los últimos datos, en el tercer trimestre de 2024, el número de nuevas tiendas en Tmall creció un 70% interanual, con un aumento del 239% en septiembre frente a agosto.
En particular, más de 1.700 marcas extranjeras han lanzado su primera tienda online en Tmall Global, la plataforma de Cross-border E-commerce (comercio electrónico transfronterizo) de China, destacándose marcas de belleza, cuidado personal y fragancias. Entre ellas, se encuentran la marca de lujo británica Jimmy Choo, que lanzó su tienda de perfumes en julio, y CHANTECAILLE, la marca de cosméticos francesa, inaguró su tienda oficial en agosto. Y el mismo día, el Museo Británico abrió su tienda insignia de fragancias, alineándose con la celebración del «Día de los Solteros».
El sector de la moda, el deporte y el hogar también ha experimentado un fuerte crecimiento. La marca famosa de diseño japonesa Yohji Yamamoto, abrió su primera tienda insignia en septiembre. Mientras tanto, la marca italiana de iluminación de lujo Artemide también se sumó a la plataforma. Con el auge de los deportes al aire libre, marcas especializadas como la coreana Xexymix, la experta en equipos de fitness, Triggerpoint, y la emergente PMT, enfocada en el ciclismo, también han apostado por el comercio electrónico en China.
Entre las categorías más demandadas por estas nuevas tiendas destacan moda, belleza, hogar, joyería y salud. A nivel internacional, Estados Unidos, Australia, Japón, Nueva Zelanda y Corea del Sur lideran la expansión de marcas extranjeras en Tmall, consolidando su presencia en el mercado chino.
La campaña de 2023 registró un crecimiento del 2.08% en las ventas, alcanzando los 11.386 millones de yuanes. Las plataformas de comercio electrónico como Tmall y JD.com lideraron las ventas con las categorías más vendidas siendo hogar, moda y belleza.
Este auge del comercio electrónico refleja no solo el dinamismo del mercado chino, sino también la capacidad de las marcas para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo en un entorno altamente competitivo.
Redactado por Wenyang Zhong
Fuente: sina
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