15 de noviembre de 2024 - zeumat
El 9 de noviembre de 2024, las exhibiciones de productos en el China International Import Expo (CIIE) coincidieron, una vez más, con el popular evento de compras del «Día del Soltero«. A lo largo de estos siete años, plataformas como Tmall, JD, Douyin y Xiaohongshu han trabajado en conjunto con marcas internacionales ayudando a estas marcas a identificar la demanda precisa en el mercado chino y a desarrollar productos ajustados a las preferencias locales, ampliando así el acceso a productos importados.
En la edición de este año del CIIE, productos destacados como el aguacate de Sudáfrica, que realiza su debut en el mercado chino, captaron la atención. En tan solo diez minutos de su primera transmisión en vivo, se vendieron casi mil unidades.
Según Zhu Mengfang, cónsul general adjunta de Sudáfrica en Shanghái, hasta ahora, el 90 % de los aguacates sudafricanos se exportaban a Europa. Con la apertura del mercado chino, se espera un aumento significativo en la producción mundial de aguacate sudafricano, que podría alcanzar las 88.000 toneladas a finales de 2024. Esta dinámica de “Exhibido hoy, en casa mañana” se ha convertido en algo habitual durante el “Día del Soltero”.
En el stand de Tmall International también debutaron otros productos como el despertador Alarmo de Nintendo y la PS5 Pro de Sony, que están ya disponibles para el mercado chino. Durante el CIIE de 2024, el famoso Kol Li Jiaqi también se unió al evento, ofreciendo productos como leche en polvo de Nueva Zelanda y miel de manuka de Comvita, que se pueden comprar directamente.
Según datos del Ministerio de Comercio de China, el comercio electrónico transfronterizo ha crecido más de diez veces en los últimos cinco años y actualmente cuenta con más de 120.000 empresas. La capacidad de respuesta del mercado chino y el fortalecimiento de la infraestructura para el comercio transfronterizo benefician tanto a consumidores como a marcas internacionales.
Varias marcas extranjeras han resaltado el gran potencial del mercado chino, incluso en sectores muy específicos. Un ejemplo es el aguacate sudafricano, cuyo consumo en China ha crecido rápidamente debido a las tendencias de alimentación saludable, ayuda a compensar las variaciones estacionales de otros países productores y destaca por su alto contenido en aceites y su sabor especial, que ha ganado popularidad en China.
Otro caso es la marca italiana DAVINES, que, a través de Xiaohongshu, identificó un aumento en la demanda de productos de champú con efecto anti-grasa y volumen, además de una mayor atención a las fragancias en los productos capilares. Aprovechando estos datos, la marca colaboró con compradores locales para posicionarse mejor en el mercado chino.
Con una población de más de 1.400 millones de personas y un mercado de ventas al por menor superior a los 47 billones de yuanes, China se ha consolidado como uno de los mayores mercados de consumo del mundo. Para muchas marcas, penetrar en el mercado chino a través del comercio electrónico transfronterizo significa abordar un público masivo y diversificado. Los consumidores chinos, cada vez más exigentes y en busca de productos que se alineen con sus valores, están impulsando el crecimiento de marcas especializadas y productos personalizados.
El desarrollo de tecnologías avanzadas en ecommerce también ayuda a marcas internacionales a acercarse a los consumidores. Douyin, por ejemplo, utiliza su experiencia de marketing digital y sus herramientas de AR para ofrecer a los usuarios una experiencia virtual, donde pueden “probarse” productos de moda y accesorios. Estos avances han posicionado a Douyin como un actor clave en el ecosistema de comercio electrónico transfronterizo en China, permitiendo que cada vez más consumidores encuentren productos únicos de diferentes partes del mundo.
China sigue siendo uno de los mercados de consumo más grandes del mundo, y la demanda por productos internacionales solo crece. Las plataformas de comercio electrónico como Douyin, Tmall y JD han construido un ecosistema de logística y distribución que permite a las marcas internacionales ofrecer sus productos sin largas demoras, facilitando así el acceso directo a la creciente base de consumidores chinos. La integración entre exhibiciones como el CIIE y eventos comerciales de gran escala como el Día del Soltero es un reflejo de cómo el comercio electrónico transfronterizo en China ha evolucionado, brindando nuevas oportunidades para marcas de todos los tamaños.
Este modelo de «exhibido hoy, en casa mañana» simboliza la visión del CIIE: una China abierta al mundo, donde las innovaciones en logística y comercio electrónico continúan derribando barreras, permitiendo que marcas globales se conecten con millones de consumidores chinos en cuestión de horas.
Redactado por Wenyang Zhong
Fuente: CIIE
