13 de diciembre de 2024 - zeumat
Durante el último mes, el Festival de Compras Double 11 ha alcanzado cifras récord en ventas, con categorías clave como electrodomésticos, smartphones y moda liderando las transacciones. Este evento ha demostrado una vez más el crecimiento constante del comercio electrónico en China, impulsado por la innovación, la calidad y la conexión cultural entre marcas y consumidores.
En el sector de los electrodomésticos, se registraron ventas de 193 mil millones de yuanes (+26,5% interanual), con marcas como Haier y Midea liderando gracias a programas de reemplazo por modelos inteligentes y energéticamente eficientes.
En cuanto a smartphones, las ventas alcanzaron 170,6 mil millones de yuanes (+23,1% interanual), con Xiaomi y Oppo como protagonistas gracias a sus innovaciones tecnológicas con inteligencia artificial y baterías de larga duración.
Por otro lado, la categoría de moda alcanzó los 166,4 mil millones de yuanes (+21,4%), donde la marca Li-Ning destacó por fusionar elementos modernos con detalles tradicionales chinos, atrayendo especialmente a los consumidores más jóvenes.
El fenómeno cultural «Guochao», que celebra el diseño y la estética de las marcas locales, sigue siendo una tendencia clave entre la Generación Z en China. Según un informe de Kantar, el 42% de los consumidores de esta generación se sienten cada vez más atraídos por las marcas chinas, lo que impulsa la demanda de productos nacionales en sectores como la moda y los electrodomésticos.
El comercio en vivo continúa siendo un motor clave dentro del panorama del comercio electrónico en China. Durante el Double 11, las ventas a través de streaming en vivo alcanzaron los 332,5 mil millones de yuanes, con Douyin liderando el segmento, mientras que JD Livestream experimentó un impresionante crecimiento de +3,8 interanual.
Según el último informe de Syntun, las ventas totales durante el festival fueron de 11,1 billones de yuanes (+54,6% interanual). Plataformas como Tmall siguen dominando el mercado con 589 marcas superando los 100 millones de yuanes en ventas (+46,5%).
Por su parte, Pinduoduo fue la plataforma con el mayor ritmo de crecimiento, seguida por JD.com. Este panorama refleja cómo la tecnología y el acceso digital están redefiniendo la experiencia de compra en China.
Además, el modelo de retail instantáneo y las compras grupales han ganado terreno. Durante el festival, las ventas de retail instantáneo sumaron 28,1 mil millones de yuanes, mientras que las compras grupales lograron 13,8 mil millones de yuanes, impulsadas por plataformas como Pinduoduo Grocery y Meituan Select.
El éxito del Double 11 refuerza la importancia del cross-border e-commerce en China, donde la tecnología, la innovación y las estrategias de streaming están redefiniendo la relación de los consumidores con las compras digitales. Con estos modelos de negocio en constante evolución, el futuro del comercio electrónico en el país se presenta optimista y en crecimiento constante.
El Festival de Compras Double 11 no solo es una oportunidad de consumo, sino una demostración de las tendencias más innovadoras en el mercado digital, marcando el camino para las empresas que buscan capitalizar el poder de la tecnología y la conectividad en la región.
Redactado por Wenyang Zhong
Fuente: Kantar
