27 de diciembre de 2024 - zeumat
El mercado chino sigue evolucionando, y las marcas enfrentan nuevos desafíos y oportunidades. Según el último informe de Totem, realizado en colaboración con Campaign Asia-Pacific, casi el 50% de las marcas planean reducir sus presupuestos de marketing en 2025, pero las redes sociales chinas como Xiaohongshu, Douyin y WeChat emergen como pilares clave para mantener el crecimiento y la competitividad en este dinámico mercado.
China ha pasado de un crecimiento rápido e ilimitado a un modelo económico más cauteloso. Sin embargo, el comercio social y las estrategias digitales bien ejecutadas continúan siendo la clave del éxito para las marcas que buscan conectar con los consumidores.
Entre los datos más relevantes:
Xiaohongshu es la plataforma con el mayor ROI para marcas en China. Esta red social permite a las marcas conectar directamente con consumidores a través de contenido auténtico y recomendaciones de confianza. Además, el uso de influencers y microinfluencers en Xiaohongshu se ha convertido en una estrategia esencial para ganar visibilidad.
Douyin (TikTok en China): Con su enfoque en videos cortos y transmisiones en vivo, Douyin sigue siendo una de las plataformas más efectivas para generar ventas a través del comercio social.
WeChat: Además de ser un canal de mensajería, WeChat ofrece herramientas como miniprogramas y comercio integrado, esenciales para una experiencia de cliente completa.
En un entorno donde cada yuan invertido cuenta, las marcas necesitan optimizar su estrategia. Algunas claves para el éxito incluyen:
Aunque el 48% de las marcas planean reducir sus presupuestos de marketing, se espera un repunte del gasto del consumidor en 2025-2026. Las empresas que inviertan estratégicamente en canales digitales estarán mejor posicionadas para aprovechar este crecimiento.
El informe también muestra que las marcas están diversificando sus esfuerzos, con un 58% trasladando recursos a otros mercados asiáticos. Sin embargo, China sigue siendo un mercado clave para aquellas empresas que comprendan sus particularidades y se adapten a las nuevas tendencias.
El éxito en el marketing digital en China requiere experiencia y un enfoque estratégico. Desde campañas en Xiaohongshu hasta optimización en Douyin y WeChat, el conocimiento local es fundamental para conectar con los consumidores y maximizar el ROI.
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Fuente: Campaign, Totem
Redactado por Wenyang Zhong
