23 de enero de 2025 -

Xiaohongshu: La app china que domina en EE. UU. y el comercio social

En enero de 2025, Xiaohongshu, conocido también como RedNote, se convirtió en la aplicación gratuita más descargada en la App Store de EE. UU., alcanzando una nueva cima de popularidad. Este incremento se debe, en parte, a la incertidumbre en torno a una posible prohibición de TikTok en Estados Unidos, lo que llevó a una migración masiva de usuarios hacia Xiaohongshu. Con hashtags como «#TikTokRefugee», los usuarios americanos destacan la versatilidad y atractivo cultural de la plataforma, generando un puente único entre las culturas estadounidense y china.

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¿Qué hace único a Xiaohongshu en el comercio social?

  • Contenido generado por usuarios (UGC)

Xiaohongshu permite a los consumidores compartir experiencias reales mediante reseñas de productos, tutoriales y recomendaciones. Esto crea una atmósfera auténtica y de confianza que fomenta el «boca a boca» digital.

  • Estrategia de recomendación personalizada

Gracias a algoritmos avanzados, la plataforma ofrece un enfoque de distribución de contenido «mil personas, mil caras», garantizando que cada usuario reciba información relevante según sus intereses y necesidades.

  • Integración de e-commerce y marketing digital

Xiaohongshu combina la experiencia de redes sociales con funcionalidades de comercio electrónico. Los usuarios pueden descubrir productos, leer opiniones y realizar compras sin salir de la aplicación.

Impulso al Cross-border ecommerce (comercio electrónico transfronterizo)

En un mercado globalizado, Xiaohongshu se posiciona como una puerta de entrada clave para marcas internacionales que buscan ingresar al mercado chino. A continuación, algunos aspectos destacados:

  • Acceso a consumidores chinos

La plataforma conecta a marcas extranjeras con una gran base de consumidores en China, quienes buscan productos exclusivos y de alta calidad.

  • Reducción de barreras comerciales

Xiaohongshu facilita la entrada al mercado al ofrecer soluciones integrales, desde la promoción hasta la logística, permitiendo a las marcas centrarse en el crecimiento de su negocio.

  • Tendencias emergentes

Xiaohongshu está a la vanguardia en identificar y promover tendencias como el MBTI, el city walk y actividades al aire libre, lo que refuerza su relevancia en las decisiones de compra.

Beneficios para las marcas internacionales

  • Marketing digital adaptado

Xiaohongshu ofrece una plataforma única donde las estrategias de marketing se alinean con la cultura y preferencias locales. Las colaboraciones con influencers y creadores de contenido aumentan la visibilidad y generan confianza.

  • Conversión de «sembrar» a «cosechar»

La dinámica de «sembrar» con contenido relevante y «cosechar» con compras efectivas asegura una experiencia fluida para el consumidor y mejores resultados para las marcas.

  • Publicidad eficiente

Con herramientas como el sistema «Pugongying» (Dandelion), las marcas pueden trabajar con influencers de nicho a costos accesibles, logrando alto impacto sin requerir grandes presupuestos.

Caso de éxito: Juegos y nuevas categorías

Recientemente, Xiaohongshu se ha expandido a nuevas categorías como los videojuegos. Títulos populares como «Peacekeeper Elite» y «Fifth Personality» han logrado éxito en la plataforma gracias a su capacidad de llegar a un público más amplio mediante campañas de marketing digital dirigidas.

redes sociales

El futuro de Xiaohongshu

Con un modelo que combina comercio social y electrónico, Xiaohongshu tiene un potencial inmenso para seguir liderando el mercado. Su éxito radica en:

  • Adopción de IA

Para optimizar recomendaciones y mejorar la experiencia del usuario.

  • Expansión de categorías

Mantener la innovación en contenidos y productos.

  • Colaboración global

Posicionar a Xiaohongshu como un puente clave para el comercio transfronterizo en China.

Xiaohongshu no solo revoluciona el comercio social en China, sino que también redefine el comercio electrónico transfronterizo. Para marcas internacionales que buscan entrar en este mercado competitivo, comprender y aprovechar esta plataforma es esencial para el éxito. Con herramientas como el UGC, algoritmos personalizados y un enfoque centrado en el consumidor, Xiaohongshu es el aliado perfecto en el marketing digital y el comercio electrónico global.

Redactado por Wenyang Zhong